Club Casa Zanoni venait avec une ambition mais un frein majeur : transformer un intérêt réel pour l’offre en une mécanique d’acquisition et de conversion qui performe vite, sans sacrifier son image de marque, qui restait elle aussi à clarifer. L’enjeu était de poser un cadre solide (message, parcours, structure) et de livrer un site capable de soutenir la croissance dès la mise en ligne.

Dans ce projet, mon rôle a été celui de directeur de création et de designer UI et UX (Identité visuelle, conception des parcours, design des écrans, puis intégration et optimisation), en pilotant la mise en place de la solution de bout en bout.

L’objectif était triple : clarifier la proposition de valeur pour que le visiteur comprenne en quelques secondes pourquoi le Club Casa Zanoni est différent, reconstruire une identité visuelle qui leur correspondait vraiment, et fluidifier l’expérience pour réduire les frictions (navigation, hiérarchie de l’information, appels à l’action), tout en garantissant un site rapide, responsive et facile à faire évoluer côté équipe.

Nous avons donc travaillé la solution comme un récit : partir du besoin utilisateur, guider la découverte, rassurer au bon moment, et créer une montée en confiance jusqu’à l’action. Concrètement, cela s’est traduit par un design plus lisible et pourtant plus authentique, avec une double police, l’une inspirée du logo historique et l’autre des machines à écrire sur lesquelles étaient tapés les menus italiens du XIXe, une palette de couleurs inspirée des aliments de l’épicerie Casa Zanoni, un filtre grain pour ancrer le digital dans le réel et une architecture de pages pensée pour la conversion, des sections orientées preuves (contenus, bénéfices, éléments de réassurance) et une intégration Webflow propre et scalable (composants réutilisables, cohérence visuelle, performance et SEO en ligne de mire).

Et les résultats ont suivi immédiatement après la mise en ligne : en moins de 24 h, le projet a généré +9 000 € nets et +3 600 € de MRR, confirmant que le repositionnement, le parcours et l’exécution technique avaient non seulement amélioré la perception, mais surtout déclenché l’action au bon moment.

Brand refresh et website design : Clément Saint-Hilaire
Conception Rédaction : Théophile Lamouret
Développement back : Louis Montagne
Développement front : Massinissa Laouchedi

— Site internet
— Maquette haute fidélité