Lors d’un exercice académique, j’ai travaillé sur le repositionnement stratégique, éditorial et graphique de Culture Pub, un média de curation de contenus publicitaires. Le problème à résoudre était l’absence d’une charte différenciante et caractéristique, sans parler d’une UX et d’une UI très discutables révélées par notre audit.

Mon rôle au sein de l’équipe était de coordonner la gestion du projet, d’établir une charte graphique cohérente avec nos études préliminaires et notre repositionnement stratégique, et de la matérialiser dans le design d’un nouveau site internet, à l’interface et à l’expérience utilisateur polies.

Le repositionnement a abouti à la construction d’un média curatoriel et critique qui transforme la publicité en patrimoine vivant, accessible, documenté et exigeant, où chaque campagne est contextualisée, reliée et mise en perspective. L’ambition à long terme était de devenir l’infrastructure éditoriale de référence, permettant la consolidation d’une communauté globale qui apprend, crée et débat mieux grâce à une curation utile.

Graphiquement, la refonte a été totale : couleurs simplifiées et modernisées, logo retravaillé et modernisé selon les standards actuels, typographie repensée, set d’icônes réinventé et définition d’une direction d’illustration, le tout dans les codes du new brutalisme, un mouvement graphique fondé sur des formes simples, des typos grasses et des couleurs pop.

Ce travail a abouti à une marque forte, affirmée, complète et dotée d’une direction définie. Une charte graphique différenciante et remarquable, qui renforce la crédibilité de Culture Pub en tant que référence curatorielle, aussi bien pour les professionnels que pour les passionnés.

Projet réalisé avec la participation d’Eva Brenat, Faik Ozaslan, Noah Flin et Amine El Kssimi.

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